L'INTERVISTA
Graphic designer, art director (anche junior), creative director, copywriter, web project developer, account, press agent, CFO (Chief Financial Officer), eccetera eccetera eccetera prendono la parola. Per raccontare cosa c'è dietro a un mondo di creatività (la loro). Impressioni, emozioni, sensazioni e visioni... Perché in Emporio chi fa pubblicità lascia un segno. Meglio se scritto.

È il turno di Marco Schiavi, art director di Emporio Adv.

Cosa caratterizza un art director? Art director è semplicemente un nome assegnato a una persona che possiede un determinato gusto, una linea di pensiero ed è in grado di dare una direzione, appunto, artistica, a una serie di elementi.
L’art director ha necessariamente una visione ampia: non ragiona per numeri, ma in base alle proprie esperienze e al suo intuito. Inoltre, deve avere la capacità di proporre al cliente una perfetta mediazione tra la sua realizzazione del concept e le aspettative del cliente, in quanto la piena libertà di espressione è prerogativa dell’artista.

Cosa ti attrae dal punto di vista della grafica e della creatività?
Sono attratto dall’equilibrio come dal disequilibrio, dalla totale pulizia come dalla totale confusione: ciò che conta è che ci sia qualcosa che comunichi, che coinvolga, che attragga. Mi piacciono le soluzioni estreme, anche se, nella comunicazione, non sono sempre praticabili.

Cosa serve affinché una campagna funzioni?
Per quanto mi riguarda, perché funzioni, una campagna deve fare ridere o pensare. La comunicazione fine a se stessa non produce effetti.

Come nasce l’ispirazione per un concept pubblicitario?
Fondamentalmente, nella fase di brainstorming, nella mia mente girano molte idee e immagini… come fosse un frullato! … Successivamente, con un’analisi di tutti i tasselli e confrontandomi con altri creativi, seguo un filo logico che accomuni tutti i pezzi, fino a giungere a una sintesi e infine, passaggio dopo passaggio, alla soluzione presentata al cliente.

Come ti relazioni con i copywriter?
È una relazione positiva, critica e costruttiva, c’è interazione: i copywriter possono fornirmi degli spunti creativi come io posso lanciare loro un’idea per la scrittura del testo, da editare in maniera funzionale.
È una sorta di simbiosi: scrivere senza immagini o visualizzare senza scrittura non funziona. È un lavoro fatto a metà.


L'AFORISMA
"Comunicare l'un l'altro, scambiarsi informazioni è natura; tenere conto delle informazioni che ci vengono date è cultura"
Johann Wolfgang Goethe